品牌如何确定自己的颜色

    当人们提到可口可乐、星巴克、爱马仕，脑海中会不会自然而然联想到和这些品牌相关联的颜色：可口可乐的红色瓶身；星巴克的绿色 Logo；爱马仕的橙色包装盒……在《色彩对于营销的影响》研究中，研究人员发现人们对于品牌商品的快速印象有 90% 来仅仅来自于其色彩，品牌或者品牌商品的颜色是人们接触品牌最直接的视觉呈现，从某种意义上来说，色彩是品牌在人们心中构建品牌辨识度的第一步。

   许多品牌通过颜色打造自己独有的品牌竞争力，对于这些品牌而言，色彩不仅仅是他们创造美感的工具，还是这些品牌表达品牌文化和态度的桥梁。比如蒂凡尼的蓝色，这个颜色乍一看并非会让人们想到这是一个珠宝品牌，而蒂凡尼早期的策略是希望带给人们海洋的辽阔感。1837 年，蒂凡尼选用了这个号称「Robin Egg Blue」的蓝色让品牌大受欢迎，从品牌的宣传手册、包装盒、包装袋乃至门店设计都沿用了这个颜色。直到 2001 年，蒂凡尼和色彩咨询公司 Pantone 合作将这个颜色定制 Pantone 1837，这个为蒂凡尼打造的品牌专属色不但不会在 Pantone Color Guide 找到，此外除非是 Tiffany 授权，否则任何印刷厂不能替任何人印制 Pantone 1837。所以现在人们心中，这个蓝色就代表着蒂凡尼这个品牌。

    或者品牌希望消费者通过颜色得到某种认同感。韩国信用卡公司 Hyundai Card 是世界上第一个用不同颜色的信用卡区分客户群体的信用卡公司。他们为 VVIP 客户设计的信用卡是黑色的，以表示一种神秘感和尊贵感；为 VIP 用户设计紫色的信用卡，也是为了彰显持卡人的身份；而针对年轻持卡人，品牌则推出红色信用卡。这是一种品牌策略，也是一种色彩心理学。

     化学家 Lawrence Herbert意识到每个人对同一光谱的见解和色彩的理解都各不相同，为了方便人们进行色彩的识别、匹配和交流，Lawrence 开发了一种革新性的色彩系统，用一系列标准色和 Pantone 配色系统（Pantone Matching System）解决了在制图艺术领域获取精确色彩匹配的问题，以确保不同的设计师、建筑师等职业人员在交流时能了解对方之间沟通的是同一种颜色。

    色彩在品牌辨识度方面是非常重要的，就如何确定属于自己的品牌色的话题，Pantone 色彩研究院执行总监 Leatrice Eiseman给出了这样的答案：“这涉及选择颜色的过程和品牌选择颜色以后商业推广的模式。从选择颜色的过程中，首先我们需要去研究品牌的受众，以及受众的年龄层，乃至受众对品牌的产品代表的颜色有多少了解，这些人他们喜欢比较前卫的颜色还是喜欢更传统的颜色，或者是中间色系。另外，我们会考虑这个颜色是否能够准确的传递品牌形象和品牌理念，所以颜色的象征意义也很重要。

    另外因为颜色不可能是独立呈现的，一般都是和其它颜色出现在一起，所以要为品牌提供哪些颜色可以和品牌的颜色搭配使用的方法，其次品牌的代表色一定要区分于他的竞争对手。颜色对于一个品牌资产来说极其重要，品牌不能为了改变形象就完全抛弃之前的颜色，这是非常有风险的一种做法。所以我们可以将原本的颜色和新的颜色结合起来循序渐进。比如说调高这个颜色值等等。”

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